Por Alexa Carolina Chacón
Desde que puedo recordar, me he vanagloriado de que conozco de revistas desde muy temprana edad y que la adicción sigue hasta tiempo presente. Así como para muchas personas, para mi fue VOGUE y algunas más, las que me abrieron la puerta a este fascinante mundo de la moda de par en par. La historia empezó cuando tenía 6 años y agarré mi primera revista VOGUE. Para los despistados o carentes de cultura general, VOGUE es el nombre de la revista de moda mas famosa e icónica del mundo, fuente de referencia de fotografía a nivel mundial y sinónimo de MODA en todo el sentido de la palabra. Repito, MODA en todo el sentido de la palabra. Obviamente no tenía la capacidad de leer la revista, aún mas estando en inglés; pero ese respeto, admiración y sentido de importancia por lo que tenía en mis manos era algo que lo podía notar hasta la señora que planchaba en mi casa. Créanme que lo hizo.
Hablar de lo que significa VOGUE para mi es básicamente hacer de esta columna un trabajo de auto-superación que te mandan a hacer en el Colegio San Agustín en sexto año, es por eso que hablaré de la importancia de las revistas en la vida de las personas, en la industria y sobretodo para qué deben servirte a ti, comprador o futuro consumidor de revistas de moda.
En esta era digital hemos visto avances gigantes en ciertas áreas, principalmente en la comunicación y la manera en como nos conectamos. Ya la comunicación no es lo de antes y se puede medir en el pulso de naciones consumistas que no dejan pasar un solo producto que saque Apple. Personas adictas a sus teléfonos, tablets, laptops… en fin, todo tipo de información se consume de manera diferente a como se hacia hace unos 5 años. Es un tema delicado pues el mundo se mueve a base de información, y hacia donde esta esté, allá estará la humanidad en su totalidad, esa fuente tendrá el poder. Si bien es cierto, hay personas que compran estos artefactos y dejan de lado ciertas costumbres, también hay los que nos hacemos aún mas apegados a la manera en como nos hemos informado toda la vida. Digo esto a nivel muy personal, pues, mi madre ha comprado todo periódico panameño, todos los días, desde que tengo uso de razón y les puedo asegurar que los lee todos de principio a fin. Si, así como ustedes leen su timeline de cabo a rabo o su news feed de Facebook, hay personas como mi madre que compran el periódico todos los días y se alimentan de eso.
Las redes sociales han sido la mayor parte de la evolución en términos de comunicación y créanme que no estoy en contra, todo lo contrario, soy una defensora de toda persona que se comunica por este medio. Twitter, mas que Facebook, ha sido parte fundamental de cómo nos pasamos la información de un país a otro en lo que a moda se refiere y fue el medio que pudo cerrar esa brecha entre personas que JAMAS han ido a un Fashion Week en París y esa editora que esta sentada en primera fila y sube una foto del set del desfile de CHANEL, para que esos fashionistas que están pendientes y la siguen, vean de primera mano como evoluciona uno de los eventos mas importantes de todo PFW. Nos permite también a los bloggers manejar una comunidad de personas que quieran estar al pie del cañón con tu blog y además quieran comunicarse con la versión 2.0 de tu persona. Esto no tiene precio y no puedo dejar de agradecerlo.
Retomando el tema que nos compete, debo confesar que soy de esas personas que le tienen mucho recelo a la tecnología y se aferran a los viejos métodos de ingerir información. Todos los meses invierto en un gran número de revistas que leo varias veces antes de apilar en lo que antes era mi escritorio y paso a convertirse en… sujetador de grandes pilas de revistas. No tengo la mas mínima idea de cuantas tengo, el único dato que les puedo dar es que colecciono todas las VOGUE desde el SEPTEMBER ISSUE del 2006. Para darles una idea, compró Glamour US, InStyle, Vanity Fair, NYLON, Harper’s Bazaar, Marie Claire y a las que tengo subscripción, ELLE, VOGUE y Teen VOGUE.
Ahora bien, ¿Cual es la diferencia entre comprar una revista en vivo, en papel, impresa, 3D a leértela online o comprar la aplicación respectiva que vaya con tu Smartphone o Tablet y así verla sin gastar mas de 99 centavos al mes? Señores la diferencia es la esencia. Una revista o magazín es la forma mas antigua de repartir información especializada sobre algún tema, que no solo es moda, puede ir desde pesca hasta gatos; es un mundo abierto para que las personas que aman cierto ambiente lo desarrollen y le den posibilidad a esas personas que también lo aman de tener un lugar donde leer y empaparse de información. No es lo mismo ver las fotos de un photoshoot épico que hizo Mario para VOGUE en la computadora, a verlo impreso en la misma revista. Es algo inexplicable.
Se me hace muy complicado poner en palabras la sensación de victoria que tengo cuando veo en el estante de Grand Morrison o Sanborns, la edición que me faltaba de cierta revista que compro. Es un alivio y francamente se siente muy liberador. Claramente tiene que haber una razón lógica para tal necesidad, que aclaro no solo tengo yo, tiene cada persona que conozco dentro de este medio, ya sea por una VOGUE especial o por V Magazine. Desde que estaba muy pequeña y era mi mama la que adquiría cada ejemplar, me decía que una revista además de informarte, debe servirte de inspiración para saber que ponerte en un momento determinado. A muchos nos pasa que tenemos gran cantidad de prendas en el closet, que tienen muchísimo potencial pero no sabemos como explotarlo al máximo. Si bien esta es una de las razones principales para comprar revistas, debo aclarar que uno no debe copiar todo idéntico. Hay una gran diferencia entre copiarse e inspirarse y creo que la gente no termina de entenderlo. Tomar fotos como referencia, ya sea tu estilo como el de Kim Kardashian o el de Alexa Chung, es perfectamente sano. Si, aunque no lo crean, no todo eso que ven en revistas, vidrieras e incluso colecciones es 100% original, todo es la combinación de algo, la manera en como el artista interpreta cierto momento y lo plasma. La gran diferencia radica en que tan bien interpretan unos esa inspiración en comparación con otros.
Me gustó mucho el artículo de Maristella González para BLANK referente a la renovación de la revista y la forma en como todo en nuestro país se hace para salir del paso y no nos sentamos a hacer un cambio que sea profundo y significativo para nuestra propia evolución. Tomare la parte en la cual se refiere a que vale la pena invertir en la creación de un formato nuevo para una revista, formato que incluye nuevos fonts, nuevas plantillas etc. Vale la pena porque quieres darle a aquellos que te leen un 100% de tus capacidades mentales, por ponerlo de una manera. Entregar lo mejor que pueda salir de tu cabeza y obviamente sea creable. Tienes el deber de darle un trabajo de calidad a aquellas personas que compran tu suplemento, periódico etc. Solos los buenos y los que conocen lo que hacen se dan cuenta de esto. También hay que recordar que no todo es exterior. El contenido es la parte fundamental de lo que vayas a ofrecer, es la razón por la que te van a recordar, leerán todas los meses y te catalogarán dentro de aquellos que escriben sin saber a quien me refiero cuando sigo Mario o aquellos que viven y se desgarran todos los días por la moda.
Cada vez que entres a mi cuarto, si es que algún día tienes esa dicha (estoy así), notarás que hay mas revistas que cualquier otra cosa. Las colecciono, las leo, las disfruto, las devoro, las ingiero y sobre todo, las respeto. Cada vez que sale una publicación de BLANK o cuando sale alguna revista nueva en nuestro país, atrévanse a comprar esa publicación que en 4 años te enseñara cual era el pulso social, cultural y fashion de nuestro país. Apoyemos a aquellas personas que quieren ver un cambio real en Panamá mediante las letras, sus fotos, sus confecciones, su arte gráfico y sobre todo con sus palabras. Si tienen algo que decir, díganlo y cuando alguien tenga que decir algo, escúchenlo. Seamos capaces de respetar y sentir que vale la pena comprar una VOGUE, no porque te de un status al sacarla por ahí, sino porque sabes que le vas a sacar el jugo en un 100%. Muchos se burlan de Labios Color Rosa, de lo que me pongo, de cómo uso tacones cuando nadie mas lo hace, de lo que gasto en revistas… en fin, a ellos les perdono porque no saben lo que dicen, es imposible hablar de algo que no conoces. Eso incluye moda y si no puedes aguantar el calor, salte de la cocina.
Por otro lado, no puedo evitar que mi corazón salte de alegría cuando veo que me están leyendo o cuando alguien a quien no le importaba nada de este medio empieza a preguntar e investigar sobre lo que es para no hablar en vano. Es igual cuando compro una revista o llega cualquiera a mi casa, es una alegría genuina. Algo que si les puedo decir con seguridad absoluta, es que no hay nada mejor que el olor de una VOGUE recién abierta. No miento. Averígualo tu mismo.
Nunca olvides: lo que no te mata, te hace mas fuerte.
